실제 J. Peterman과 그의 우편 주문 의류 카탈로그에 대한 7 가지 사실

1995 년 5 월 18 일Seinfeld대중 문화 의식에 실물보다 큰 캐릭터를 도입했습니다. 'The Understudy'에서 Elaine (Julia Louis-Dreyfus)은 우편 주문 의류 카탈로그 거물 J. (Jacopo) Peterman (John O'Hurley)과의 만남을 가졌습니다. 시청자들은 턱이 늘어지고 기뻐했습니다. 얼마나 많은Seinfeld팬들은 여전히 ​​알지 못할 수도 있습니다. 쇼의 Peterman은 J. (John) Peterman이라는 이름의 실제 우편 주문 카탈로그 거물을 기반으로합니다.

J. Peterman Company의 90 년대 절정기에는 Clint Eastwood, Paul Newman, Oprah Winfrey, O'Hurley (물론), Tom Hanks와 같은 A-listers가 착용하는 카탈로그의 의류를 볼 수 있습니다. 그의 아내에게 큰 소리로 카탈로그의 그림 같은 제품 설명에서 선택. 그 이후로 기복이 있었지만 J. Peterman Company는 오늘날에도 여전히 사업을 운영하고 있습니다.

다음은 그 남자와 그의 이름을 딴 카탈로그 (죄송합니다. 사용 설명서)에 대한 가장 흥미로운 사실 ​​7 가지입니다.

1. J. Peterman은 야구 선수가되는 꿈을 가지고있었습니다.

그가 비즈니스 세계에 들어가기 전에 Peterman은 마이너 리그에서 2 루와 3 루를 뛰었습니다. 1963 년 22 세의 루키는 Kingsport Pirates에서 뛰었고 1965 년에는 Batavia Pirates에서 뛰었습니다. 다리 부상으로 글러브를 걸어야했지만 스포츠에 대한 그의 열정은 그대로 유지되었습니다. 2018 년에는 Nokona Infielder ’s Glove가 카탈로그에 등장했습니다. 289 달러로 약간 비싸 보일 수 있지만 실제로는 수제 Nokona 장갑의 저가형입니다.

2. 일상적인 더 스터 코트는 J. Peterman의 상상력을 자극했습니다.

Peterman과 그의 고인 비즈니스 파트너 인 Don Staley는 여러 비즈니스 벤처에서 손을 뻗어 보았습니다. 대부분은 매우 특이하고 틈새 시장 (예 : 맥주 치즈 제조, 병약 한 실내 식물 치료)에서 클릭 한 것을 발견했습니다. 영감은 겉보기에 일상적인 아이템이었습니다. Peterman이 와이오밍 주 잭슨 홀을 여행하는 동안 구입 한 더 스터 코트였습니다. 처음봤을 때 피터 만은 스탈 리가 그를 쳐다 보며“당신이 그 코트를 입었 기 때문에 나는 당신을 더 좋아해요.”라고 말했습니다. 진정한 기업가 인 Peterman은 평범함에서 비범함을 보았습니다.

코트는 '로맨틱하고 달랐습니다'라고 썼습니다.하버드 비즈니스 리뷰그것은 낯선 사람들로부터 많은 감탄을 불러 일으켰 기 때문에 Peterman은 그 매력이 사람들이 스스로 원할 정도로 강할 것이라고 생각했습니다. 곧 Peterman과 Staley는 더 스터를 사고 켄터키의 지역 신문에 광고를 통해 판매했습니다. 그들은 광고가뉴요커최대 70 개의 판매로 이어졌습니다. 오늘날까지 Horseman 's Duster는 J. Peterman Company의 필수품입니다.

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3. J. Peterman은 그의 카탈로그를 멍청하게 만드는 충고를 무시했습니다.

1987 년에는 Peterman과 Staley의 우편 주문 사업이 시작되었습니다. 그러나 듀오가 당시 제공된 조언을 받았다면 카탈로그에는 시장에서 눈에 띄는 데 도움이되는 꽃이 많은 제품 사본이 포함되지 않았을 것입니다.

2018 년 Racked와의 인터뷰에서 Peterman은 카탈로그 사업의 전문가들이 그와 Staley에게 카피를 짧고 간단하게 유지하라고 말했다고 회상했습니다. 독자들은“제품의 사양, 그것이 어떤 직물인지에 대한 인내심이 없을 것입니다. , 어떤 크기. ' 듀오는 반대 방향으로 갔고, 당신이 인도에서 만든 229 달러의 드레스 나 회사가 당신의 머리를 날려 버리지 않을 것이라고 말하는 미국에서 만든 18 달러의 모자에 대해 읽고 있든 상관없이 각 의류에 배경 이야기를주는 로맨틱 한 이야기를 선택했습니다. '당신이 Tierra del Fuego를 반올림하더라도.'

4. J. Peterman 카탈로그는 이유가있어서 그 옷의 삽화를 사용합니다.

대부분의 우편 주문 카탈로그와 달리 J. Peterman Company는 사진이 아닌 삽화를 통해서만 옷을 과시합니다. 그리고 삽화는 아이템을 입은 사람을 묘사하지도 않습니다. 그러나 의류 일러스트 레이터 Valerio Anibaldi와 Carolyn Fanelli는 아이템 작업을 시작할 때 모델을 사용하여 옷을 입은 인물을 스케치하고 구 아슈로 렌더링하기 전에 사진을 찍습니다.

Anibaldi는 Trini Radio에게 자신의 과정에 대해 '나는 항상 누가, 어떻게, 어디서, 왜 사람이 내가 특징 짓는 조각을 입고 있는지 상상하려고 노력합니다.'라고 말합니다. “의복이라는 한 가지 요소 만 있지만 많은 가능성이 있습니다. 저는 보통 다른 '시각적 이야기'를 보냅니다. 예를 들어, 트렌치 코트가 자세를 취하거나 자연스럽게 바닥에 던져졌습니다.”

30 년 이상 카탈로그에 삽화를 기고 해 온 Fanelli는 일상적인 옷을 묘사하는 것이 특히 어렵다는 것을 알게됩니다. “나는 각 항목에 적합한 포즈와 태도를 포착하기 위해 연필 스케치로 시작합니다. 모델이 모델 인 것이 가장 좋습니다.”라고 Trini Radio에 말합니다.“이것은 매우 평범하고 지루해 보이는 항목에서 특히 중요합니다. 매력적이고보기 좋게 보이게하는 것은 어려울 수 있으며 많은 시도가 필요합니다.”

배꼽은 무엇입니까

사진 위에 옷의 삽화를 고수하기로 한 결정에 대해 Peterman은 그것이 무엇보다 필요하다고 설명했습니다. Peterman은 'Ralph Lauren은 자신의 사진에서 감정을 얻을 수있는 유일한 사람이며 사진 촬영에 하루에 15 만 달러를 지불했습니다.'라고 말했습니다. ‘그럴 수 없어서 아티스트가 생겼어요.’

5. J. Peterman 카피라이터는 한 단어를 내리기 전에 각 의복을 조사하는 데 시간을 보냅니다.

2017 년에 J. Peterman의 오랜 고객이자 팬인 Jennifer Schmitt는 회사의 Facebook 페이지에서 '단편 이야기'쓰기 대회에 참가했습니다. 그녀는 콘테스트에서 우승했을뿐만 아니라 지속적인 카피 라이팅 작업을 시작하여 크리에이티브 디렉터로 일하게되었습니다. Peterman 카탈로그의 특징 인 독특한 스타일로 글을 쓰는 것은“모험만큼이나 도전”이라고 Schmitt는 말합니다. “[각 항목을 조사하면서] 이상한 토끼 구멍을 많이 뚫고 있지만, 이러한 세부 사항은 이야기의 감정을 뒷받침하며 올바르게 만드는 것이 중요합니다. John Peterman은 카피라이터가 사본을 쓰기 시작하기 전에 조사를하는 데 반나절을 보내는 것이 이상적이라고 한 번 말했습니다.”

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Schmitt에게있어 자신의 연구를 수행하고 각 제품에 대한 배경 정보를 갖는 것이 제품 설명의 상표 흐름의 핵심입니다. Schmitt는“상인이 파리나 바르셀로나의 중고품 가게에서 오리지널 아이템을 찾았는지, 아니면 와이오밍이나 인도에서 우리를 위해 19 세기 가죽 가방을 복제하기 위해 장인을 찾았는지 알 수 있습니다. “원작을 입었을 사람과 그가 어떤 삶을 살았을 지 함께 모을 수있을 것입니다. 섬유질은 Aran 섬에서 유래 되었습니까? 가능하다면 그 출처는 우리의 옷과 사본에 정서적 무거움과 로맨스를 부여합니다.”

6. 진짜 J. Peterman은Seinfeld의 J. Peterman 버전입니다.

브로드 웨이에 대한 인상적인 이력서에도 불구하고 John O’Hurley는 Peterman에 대한 그의 묘사와Seinfeld. 이 캐릭터는 인기가 많아 오 헐리가 첫 출연 이후 19 회 더 출연했습니다. 같지 않은Seinfeld흠 잡을 데없이 손질 된 흰 머리카락과 화려한 대화를 좋아하는 도시의 멋쟁이 Peterman은 켄터키 주 렉싱턴에 사는 간결한 오랜 거주자로서 인터뷰 중에 담배를 피우고 맹세합니다.

배우는 결국 진짜 J. Peterman을 만났고 두 남자는 친구가 될뿐만 아니라 비즈니스 파트너가되었습니다. J. Peterman Company가 1999 년에 파산을 선언했을 때 자산과 브랜드는 경매에서 소매 업체 Paul Harris에게 매각되었습니다. 하지만 그로부터 1 년이 조금 지나자 해리스는 파산했고, 피터 만은 1999 년에 가졌던 것보다 훨씬 적은 금액으로 그의 브랜드를 되찾기 위해 그곳에있었습니다. 피터 만이 구매를 위해 줄을 섰던 투자자 중에는 오 헐리가있었습니다. 그는 단순히 기회에 대해“아니오라고 말할 수 없다”고 말했습니다.

7. J. Peterman은 실제 Urban Sombrero를 만들려고했습니다.

진정한 기업가처럼 Peterman은 자신의 비즈니스를 홍보하거나 부활시킬 때 모든 길을 모색합니다. 2016 년에 그는 그의 카탈로그에서 두 가지 클래식 인 Mod Flapper Dress와 Café Racer Jacket을 다시 가져 오는 Kickstarter 캠페인을 시작했습니다. 그는 또한 한 가지 더 소개했습니다. 엄청나게 큰 규모의 어반 솜브레로. 솜브레로는 실제 Peterman 제품이 아니라Seinfeld작가 Alec Berg와 Jeff Schaffer.

Urban Sombrero의 'The Checks'에피소드에서 무시할 수없는 데뷔 후, 여러 사람들이 Peterman에게 모자를 현실로 만들 것을 촉구했습니다. 720 명이 Kickstarter 캠페인에 총 $ 100,933을 기부했지만 $ 500,000 목표를 달성하지 못했습니다.