하드 판매 : 펫 락의 역사

1 페니 미만으로 대량 구매할 수 있고, $ 3.95에 판매되고, 1975 년 말에 일종의 참신한 선물 히스테리 동안 발명가 Gary Dahl을 백만장 자로 만들었던 멕시코 해변 돌인 Pet Rock의 이야기를 들어 보셨을 것입니다. 그러나 Dahl은 정말로 바위에서 부자가되지 않았습니다.

그는 골판지 상자에서 부자가되었습니다.

Dahl은 그해 캘리포니아에서 프리랜서 광고 카피라이터로 일하고 있었는데, 그해 친구와 술집에서 술을 마시다가 대화가 애완 동물의 파괴적인 성격으로 바뀌 었습니다. 개와 고양이가 가구를 망쳤습니다. 더 나쁜 것은 걸어 다니는 것부터 먹이를주는 것, 청소하는 것까지 끊임없는주의가 필요하다는 것입니다. Dahl은 '애완 동물 바위'가 있었기 때문에 그것에 대해 걱정할 필요가 없다고 말했습니다.

물론 농담이었다. 그리고 그것은 웃었습니다. 그러나 Dahl은 그것보다 더 많은 것이있을 수 있다고 결정했습니다. 그는 집으로 돌아와서이 가상의 애완용 바위에 대한 사용 설명서를 작성하기 시작했습니다. 여기에는 어떻게 처리 할 수 ​​있는지, 수행 할 수있는 트릭 (가장 인기있는 'Play Dead'), '긴 수명'. 개그는 바위 자체가 아니라 그것이 제시된 방식이었습니다. 매뉴얼 외에도 Dahl은 애완 동물 가게에서 사용하는 것과 유사한 공기 구멍이있는 판지 상자를 생각했습니다. 그것은 또한 McDonald 's Happy Meal 용기와 매우 흡사합니다.

그의 애완 동물 락 아이디어를 수익 화하기 위해 진지하게 노력하는 Dahl의 동기 그 당시 그의 재정 상태가 불안정했기 때문에 그는 대부분의 청구서를 처리하기 위해 고군분투하고있었습니다. 그는 두 명의 동료 인 George Coakley와 John Heagerty를 투자자로 영입했습니다. 둘 다 Coakley가 $ 10,000를 투자하는 계약에 서명했습니다. 1975 년, 특히 ​​사실상 쓸모없는 암석을 판매하려는 의도가 있었을 때 엄청난 금액입니다.

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실화를 바탕으로 거의 유명하다

그러나 Dahl은 자신이 무엇을 마케팅하고 있는지 알고있었습니다. 떨리는 이빨, 훌라후프 및 기타 유행처럼 펫 락은 좋은 타이밍의 수혜자였습니다. 베트남은 끝났지 만 Watergate는 여전히 신선했습니다. 그 나라의 분위기는 약간 침체되었고 Dahl은 사람들이 Pet Rock의 광활한 성격을보고 그 유머를 인식 할 것이라고 믿었습니다. 그는 설명서와 함께 바위를 포장하고대팻밥만화책의 전설 Stan Lee의 캐치 프레이즈로 잘 알려져있을 수 있지만 깨지기 쉬운 물건을 보호하기위한 침엽수 면도 더미를 의미하기도합니다. 바위는 멕시코의 로사 리타 해변에서 공급 한 현지 모래 및 자갈 회사에서 구입했습니다. Dahl은 1975 년 8 월 샌프란시스코에서 열린 선물 쇼에서 데뷔 한 후 반응을 기다렸습니다.

그는 하나를 얻었다. 사람들은 즉시 호소를 이해하고 명령을 받기 시작했습니다. Neiman Marcus는 1000 개의 바위를 원했습니다. 블루밍 데일은 나중에 서명했습니다.Newsweek사진과 함께 이야기를했고 그 말을 퍼뜨 렸습니다. Dahl은 표면적으로 말도 안되는 제품에 대해 소매 및 미디어 신뢰도를 가졌습니다. 그의 술집 농담은 국가적인 현상으로 바뀌고있었습니다.

휴가철이되었을 때 Dahl은 하루에 최대 100,000 개의 애완용 바위를 팔고 있다고 추정했습니다. 궁극적으로 그는 단 몇 달 만에 130 만에서 150 만 개를 팔 것입니다. Coakley는 초기 $ 10,000 투자에서 $ 200,000를 돌려 받았습니다. Dahl은 Coakley와 Heagerty를 Mercedes와 함께 선물했습니다. 판매 된 Pet Rock에 대해 95 센트의 수익을 올린 Dahl은 백만 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 그는 자신의 회사 인 Rock Bottom Productions를 시작했는데 그 자체로 또 다른 농담이었습니다. '당신은 Rock Bottom에 도달했습니다'는 접수 원이 전화를받은 방법입니다.

유행은 지속되지 않았습니다. 정의에 따라 설계되지는 않았지만 Dahl은 만족했습니다. 그의 두 투자자는 그렇지 않았습니다. 그들은 '이윤의 너무 적은 몫을 받았다고 주장'했고 나중에 더 많은 수익을 위해 Dahl을 고소했습니다. 투자자들의 호의에 따라 Dahl은 그들에게 6 자리 수표를 썼습니다.

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1976 년에 미국 국기가 그려진 바이 센 테니얼 버전과 대학 학위 우편 주문을 제공하여 암석의 수명을 연장하려는 시도가있었습니다. Dahl은 Pet Rock 티셔츠와 Pet Rock 샴푸를 판매했습니다. Dahl은 실제로 바위에 대한 특허를 얻을 수 없었기 때문에 모방 선물도있었습니다. (그는 락의 동반자로서의 특별한 목적 때문에 실용 특허를 얻을 수 있었을 수도 있지만 그는 그렇지 않았습니다.) 그러나 유머는 일시적이었고 사람들은 계속 움직였습니다.

달은 다른 생각을 가지고있었습니다. 모래 재배에 대한 지침을 제공한다고 주장하는 공식 모래 사육 키트와 테이블 위를 뛰어 다니는 와인딩 메커니즘이있는 커피 캔으로 구성된 지진 통조림이있었습니다. 둘 다 특별히 성공하지 못했습니다. 하지만 Dahl의 진정한 열정은 그가 Carrie Nation ’s Saloon이라고 명명 한 Los Gatos의 바를 사고 리모델링하는 것이 었습니다.

다음 Pet Rock이 있다고 생각하는 사람들이 Dahl의 통찰력을 위해 청중을 확보하기 위해 종종 술집에 들렀 기 때문에 문제가 없었습니다. 많은 경우, 그들의 아이디어는 황소 또는 코끼리 배설물 포장으로 구성되었습니다. 애완용 스틱을 판매하는 제안도있었습니다. Dahl은이 발명가들에게 인내심이 없었고, Pet Rock이 복제 될 수 없다고 믿었습니다. 나중에 그는 자신의 프로젝트가 성공한 후 '8 년 휴가'라고 묘사 한 것을 마치고 다시 광고로 돌아갔습니다.

Pet Rock은 더 이상 Dahl의 사업이 아니지만 온라인에서 여전히 찾을 수 있습니다. 그는 2015 년에 세상을 떠났다. 유행이 끝날 때 남긴 팔리지 않은 돌들에 대해 그는 무관심했다. 그들이 팔지 않는다면, 그는 단지 그것들을 사용하여 그의 진입로를 다시 만들 것이라고 말했다.