조

세대는 어떻게 그들의 이름을 얻습니까?

최고 리더 보드 제한 '>

우리 모두는 밀레 니얼이 무엇인지 알고 있습니다. 밀레 니얼 세대가 좋아하는 것과 싫어하는 것, 게 으르거나 싫어하는 것, 트위터 피드를 얼마나 자주 확인하는지에 대한 고정 관념이 있습니다. 모두이 단일 용어를 사용하여 인구의 전체 연령 인구 통계를 참조하는 것이 편하기 때문입니다. .밀레 니얼강력한 단어입니다. 참조하는 연령대 때문이 아니라 얼마나 유용하기 때문입니다.X 세대또는베이비 부머.

세대가 역사적으로 이름을 얻는 단일 또는 전형적인 방법은 없습니다. 왜냐하면 거의 같은 나이의 모든 사람을 하나로 묶는 것은 비교적 새로운 현상이기 때문입니다.

인구 통계 및 소비자 시장 전문가 인 Peter Francese에 따르면 Baby Boomers는 최초로 지명 된 세대입니다. (제 2 차 세계 대전에서 싸운 가장 위대한 세대와 같이 더 일찍 나온 것들은 소급 적으로 명명되었습니다.) 인구 조사국이 1946 년에서 1964 년 사이의 연도를 언급하면서 시작되었습니다. '포스트 워 베이비 붐'으로 1 년에 400 만 이상. 이 붐에서 태어난 아이들이 성인 (따라서 소비자)으로 성장하기 시작하면서 광고 대행사는 소위 Baby Boomers에 제품을 마케팅하여 관심을 끌었습니다. 이것은 한 세대의 '공식적'이름이 정부 조직에서 유래 한 최초 (그리고 지금까지 마지막) 일 것입니다.

언제부터 겨울 폭풍의 이름을 짓기 시작 했나요

결국, 우리 모두에게 필연적으로 일어날 것입니다. 심지어 가장 성숙기에 어려움을 겪는 밀레 니얼 세대조차도 베이비 붐 세대는 나이가 들어서 판매 할 제품을 가진 회사에 덜 매력적입니다. 광고 대행사는 대상 연령 그룹의 새로운 구성원을위한 또 다른 포괄적 인 용어를 원했고 다른 용어로 쇼핑을 시작했습니다.

'그들은 벽에 물건을 던지고 무엇이 달라 붙는 지 확인합니다.'라고 Francese는 말합니다. '그리고 일부 회의에서는 집착하지 않습니다.' 이것이 밀레 니얼 세대의 원형 용어 인 Y 세대가 유행에 빠지고 나간 방법입니다. 'Y 세대는 말하기가 너무 어려웠고, 브랜드화하기가 너무 어려웠으며, 캐시도 없었으며, 밀레 니얼 세대의 불꽃도 없었습니다.'라고 Francese는 말합니다.

집착하지 않는 것은 미디어 조직이 용어를 사용하기 시작하는지 여부의 문제입니다. 그리고 어떤 미디어 조직도 아닙니다. Francese는“AP 또는 Reuters에 대해 이야기하고 있습니다. 신디케이트 된 사람들은 다양한 조직에 보내는 수많은 편집 콘텐츠를 제작합니다. 밀레 니얼 세대의 날짜를 결정하는 데 있어서는 모두 인구 통계와 사과와 사과를 비교하는 옛 격언으로 귀결되었습니다.

'2010 년에 인구 조사를 실시한 베이비 붐 세대는 모두 45 ~ 64 세였습니다.'라고 Francese는 설명합니다. '이제 밀레 니얼 세대와 베이비 붐 세대를 비교하려면 다음 붐이기 때문에 무엇을 가져야합니까? 이십 년. 그래서 2010 년에 밀레 니얼 세대는 15 세에서 34 세 사이의 사람들입니다. 그리고 나서 그들은 언제 태어 났는지 알아 내기 위해 그곳에서 다시 일합니다. '

유제품 여왕 진짜 아이스크림입니다

우리가 한 세대를 건너 뛰는 것처럼 보인다면 그것은 우리가 있기 때문입니다. 그리고 대부분의 경우 광고 대행사도 그렇게했습니다. 1991 년에 Douglas Coupland는X 세대 : 가속화 된 문화를위한 이야기그와 그의 동시대 사람들이 베이비 붐 세대의 그늘에서 자라고 느꼈던 익명성에 대해. 그들은 부머 세대와 밀레 니얼 세대 사이에 끼어있는 10 년에서 12 년 동안의 출산율 하락의 산물이었고,이 용어는 일반 인구에 속했지만 마케터들에게 중요한 세대는 잘못된 것입니다.

광고 대행사가 이러한 수동적 인 접근 방식을 다시 취할 것 같지는 않습니다.

Francese는 '광고 대행사는 고객에게 시장에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 뉴스를 제공해야하는 사명과 의무가 있습니다.'라고 말합니다. 그래서 필연적으로 그들은 미국 인구를 다양한 그룹으로 나눕니다. 그렇게해야한다는 것은 그들이 주위에 앉아 이름을 떠 올린다는 것을 의미합니다. '

현재 태어나고 자라는 세대 (Z 세대라는 용어는 자리 표시 자로 자주 사용되었지만 Pew Research Center는 최근에이를 Post-Millennials로 재정의했지만)는 이제 막 소비자 가치를 획득하기 시작했으며 앞으로 더욱 강력해질 것입니다. 연령. 그런 일이 발생하면 광고 대행사는 지출 보고서와 스타일 섹션 열을 찰싹 때릴 준비가 된 완벽하게 워크샵 된 라벨을 갖게됩니다.