캘리포니아 건포도 : 말린 포도 한 뭉치가 히트 밴드가 된 방법

광고 대행사 인 Foote, Cone & Belding의 31 세 카피라이터 인 Seth Werner가 피치 미팅에 참석했을 때 그는 쇼를해야한다는 것을 알았습니다. 이 고객은 10 년 넘게 대행사와 함께 있었으며 과거에는 꽤 성공적인 캠페인을했지만 고객의 주요 제품은 판매가 감소했습니다. Werner의 큰 아이디어는 특히 고객이 요청한 유명인 대변인 없이는 위험 할 수있었습니다. 그래서 베르너는 750 만 달러의 캠페인을 진행하면서 연극을 치고 방을 가로 질러 오래된 모타운의 히트 곡 'I Heard it Through the Grapevine'에 맞춰 춤을 추기 시작했습니다.

1986 년 9 월 14 일에 처음 방송 된 Werner의 30 초 TV 광고 아이디어는 인상적인 눈썹, 스타일리시 한 신발, Chiquita Banana가 1940 년대. 사람들은 노래하고 춤추는 클레이 메이션 건포도를 너무 좋아해서 더 많은 광고가 뒤 따랐고, 당시에는 거의 들어 보지 못했던 마케팅 계획에서 캘리포니아 건포도는 계속해서 4 개의 앨범을 발표했습니다.광고 게시판히트 100 히트를 기록하고 에미 후보에 오르십시오 (그리고 에미 수상 프로그램에 나타납니다). 그러나 평범하고 지루한 간식이라는 명성을 짊어진 말린 포도 다발이 어떻게 스웨거와 동의어가 되었습니까?

캘리포니아 건포도 자문위원회의 의뢰 캘리포니아 센트럴 밸리의 건포도 생산 업체 무역 그룹 인 (CALRAB) 광고는 건포도 판매 둔화에 맞서기위한 수백만 달러 캠페인의 일부였습니다. CALRAB은 광고 대행사 인 Foote, Cone & Belding과 협력하여 소비자와 말린 과일 사이의 감정적 연결을 구축하기 위해 노력했습니다. 당시 FCB의 계정 감독관은 고객이 건포도의 건강상의 이점을 이해했지만 장기적으로 운영되는 '말보로 맨'광고 또는이를 기반으로 한 맥주 때문에 담배와 같은 다양한 악의적 제품과 정서적 연결이 있었다고 말했습니다. 인기있는 '밀러 타임'광고.

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Werner와 그의 카피 라이팅 파트너 인 Dexter Fedor는 말린 과일을 나중에 생각할 필요가 없도록 만들어야한다는 것을 알고있었습니다. 건포도에는 개성이 필요했습니다. 그들은 스낵바의 삶이되어야했습니다. '우리는 건포도가 시원하고 약간 겁을주기를 원했습니다.'라고 Werner가 말했습니다. 대답? 하이 탑 스니커즈, 선글라스, 끝없는 스웨거. Werner와 Fedor는 또한 광고가 일반 만화 애니메이션이 아닌 점토 또는 기타 유사하게 유연한 재료로 만든 캐릭터 또는 설정을 사용하는 스톱 모션 애니메이션 유형 인 점토 애니메이션을 사용해야한다고 생각했습니다. 그리고 그 과정은 시간과 비용이 많이 들지만 Werner의 성과는 그들을 이길 수있었습니다. CALRAB은 'Grapevine'피치에 초록불을주었습니다.

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예산을 확보 한이 에이전시는 나중에 '클레이 메이션'이라는 용어를 상표로 등록한 오스카상 수상 애니메이터 인 윌 빈튼을 고용하여 건포도 춤의 비전을 만드는 데 도움을주었습니다. Vinton과 그의 팀은 건포도의 춤 동작이 사실적으로 보이도록 인간 댄서를 고용했습니다. 애니메이터가 각 샷을 수작업으로 배치하여 건포도마다 고유 한 개성을 부여했기 때문에 (개별화 된 표정과 화려한 선글라스 포함) 광고를 촬영하는 데 한 달 이상이 걸렸습니다.

음악에 관해서는 광고에 카를로스 산타나의 공동 작업자이자 드러머 인 Buddy Miles가 'I Heard It Through The Grapevine'을 부르며, 포도와 건포도 사이의 분명한 연관성 때문에 뽑혔습니다. Marvin Gaye 버전이 1983 년 히트 영화의 오프닝 장면에 사용 된 후 부활빅 칠.

건포도의 정통 R & B 사운드에 빠르게 연결되는 청중, 캘리포니아 건포도의 'Grapevine'버전은광고 게시판Hot 100. 1987 년과 1988 년 사이에 허구의 밴드는 4 개의 앨범을 발표했으며 그 중 2 개는 플래티넘이되었습니다. 200 만 명이 넘는 사람들이 자신의 앨범을 구입하고 'Lean on Me', 'You Ca n’t Hurry Love'등의 곡을 다루는 건포도를 들었습니다. 건포도 판매는 첫 광고 이후 20 % 증가했습니다.

레이 찰스와 마이클 잭슨과 같은 뮤지션은 이후 광고를 위해 'I Heard It Through The Grapevine'을 자신의 버전으로 부르며 건포도 액션에 참여하기도했습니다. 그의 광고를 무료로하기로 동의 한 잭슨 (그리고 그는 Vinton 과만 일한다는 조건하에캡틴 EO그의 시그니처 싱글 화이트 글러브, 페도라, 골반을 찌르는 댄스 동작으로 자신의 Claymation 건포도를 만드는 데 도움을주었습니다.

짧은 광고에 출연하는 것 외에도 The California Raisins는 TV 스페셜에서 음악을 공유했습니다. 1987 년에 Vinton은 '붉은 코를 가진 순록 루돌프'를 노래하는 건포도를 선보였습니다.Claymation 크리스마스 축하, 그가 제작 한 크리스마스 TV 스페셜로 뛰어난 애니메이션 프로그램으로 에미 상을 수상했습니다. 다음 해 Vinton은건포도를 만나세요!모큐멘터리 스타일의 쇼는 밴드의 스타덤에 대한 완전한 배경 이야기를 만들고 A.C., Beebop, Stretch, Red 등의 이름을 가진 개별 건포도의 역사를 탐구했습니다. 말할 필요도없이, 그들의 밴드 역사는 실제 밴드가 가지고있는 경향이있는 기원 이야기의 유형에서 크게 차용되었습니다. 그런 다음 1989 년에 13 개의 에피소드로 구성된 Saturday Morning Cartoon 쇼는캘리포니아 건포도 쇼방영.

왜 바위 산 굴이라고 부르나요?

그러나 건포도의 영향력은 단순한 TV와 음악을 넘어 모든 수준의 대중 문화를 침범하기 시작했습니다. 80 년대 후반 인기가 절정에 이르렀을 때 California Raisins에는 팬 클럽, 봉제 장난감에서 도시락, 방향제에 이르기까지 다양한 상품과 일련의 만화책이있었습니다. Post의 건포도 밀기울 시리얼은 점점 인기를 얻고있는 말린 과일을 활용하고 건포도와 팀을 이루어 박스형 시리얼을 홍보하는 데 도움을주었습니다. 패스트 푸드 체인 인 Hardee는 믿을 수 없을 정도로 인기있는 수집 용 건포도 인형을 생산할 수있는 라이센스를 구입했습니다.

Vinton은 1990 년에 건포도에 대한 마지막 Claymation TV 영화를 만들었지 만 80 년대 말에 건포도의 인기가 감소했습니다. 건포도를 판매하기에는 CALRAB의 비용이 너무 많이 들기 시작했고 대중은 계속 나아갔습니다. 하지만 캘리포니아 건포도 덕분에 이제 의인화 된 음식이나 사탕이 포함 된 광고를 보는 것이 일반적입니다. '건포도는 수문을 열었습니다. 모든 것이 의인화되어야했습니다.'Vinton이 말했습니다.음식과 와인작년. 오늘날의 광고는 M & M과 쿠키를 독특한 페르소나로 묘사 할 수 있지만 캘리포니아 건포도는 80 년대 대중 문화 아이콘으로 특별한 자리를 차지하고 있습니다.