Dell Dude의 최고점과 최저점

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Benjamin Curtis는 그의 인생을 바꿀 오픈 오디션에 갔을 때 겨우 19 살이었지만 여전히 노인처럼 느껴졌습니다. 그는 12 세에서 17 세 사이의 아역 배우들에게 둘러싸여 있었고 대부분은 어머니와 함께 있었다. 이 그룹은 비즈니스 및 교육 고객에게 잘 알려져 있지만 국내 시장에서는 검증되지 않은 상품 인 개인용 컴퓨팅 회사 인 Dell에 대한 캐스팅 요청의 일부였습니다.

Dell의 광고 대행사 인 Lowe Worldwide는 Dell의 데스크탑 및 노트북 제품의 장점을 멋지고 어리석은 방식으로 칭찬하는 날카 롭고 기술에 정통한 청소년 Steven의 캐릭터를 소개하여 명성을 바꾸고 자했습니다. 그가 2 년의 연령대를 벗어 났음에도 불구하고 Curtis의 에이전트는 그가 주사를 맞았다 고 믿었습니다.

그는 읽었습니다. 그리고 다시 읽으십시오. 그리고 세 번째로 읽으십시오. 2000 년 12 월 Curtis는 그 역할을 맡았고 상업적 인기 측면에서 Maytag Man과 경쟁 한 투수 인 'Dell Dude'로 빠르게 알려지게되었습니다. 그러나 2003 년에는 특이한 기업 위선으로 인해 캐릭터가 사라질 것입니다. Dell Dude의 멍청한 지혜는 웃음과 매출 증가에 도움이되었지만 실제 마리화나 소지로 체포 된 Curtis는 그렇지 않았습니다.

1984 년 Michael Dell은 텍사스 대학교의 의대 예비 학생이었습니다. 그가 가정용 컴퓨팅 하드웨어를 다루기 시작했을 때. 연쇄 창업가-그는 10 대 때 데이터를 수집하여 새로운 구독자를 찾기 위해 18,000 달러를 벌었습니다.휴스턴 포스트—Dell은 맞춤형 컴퓨터와 적극적인 고객 지원이 성장하는 PC 시장에서 틈새 시장을 채우는 데 도움이 될 것이라고 생각했습니다.

그는 옳았다. Dell은 그해 백만 달러의 매출을 올렸고 향후 10 년 반 동안 10 억 달러 규모의 기업으로 확장했습니다. 그러나 Dell의 많은 비즈니스는 학교 및 관공서와 같은 상업용 계정으로 구성되어있어 직접 소비자 판매는 대부분 미개척 상태였습니다. 이러한 사용자들에게 Dell을 소개하기 위해 회사는 개인 컴퓨팅 현상에 위협을 느끼는 사람들에게 어필 할 수있는 캠페인을 만들기 위해 Lowe Worldwide를 고용했습니다.

Lowe는 Dell의 사양을 덜어 내고 하드웨어 라인에 인간의 얼굴을 빌려줄 수있는 조숙 한 아이를 생각했습니다. 그러나 'Dell Dude'는 Curtis가 문으로 들어올 때까지 완전히 실현되지 않았습니다.

너구리는 손가락이 몇 개나

원래 테네시 주 채터 누가 출신 인 Curtis는 마술 공연에 관심을 갖게되었고 무대 존재감을 강화하기 위해 연극으로 표류했습니다. 그는 계속해서 뉴욕 대학교에서 연기 장학금을 받았으며 상업적인 재능 에이전트를 알고있는 룸메이트가있었습니다. 그녀를 소개받은 그는 외출을 시작했습니다. 그중 하나는 Dell이었습니다.



Curtis에 의해 구현 된 Steven 캐릭터는 Jeff Spicoli-esque 서퍼 원형으로 변신했으며, 빠르게 말하고 매력적입니다. 스티븐은 그의 아버지가 '무료 DVD를 좋아한다'는 것을 알고 있기 때문에 '무료 DVD 업그레이드가 포함 된'Dell 데스크탑 849 달러에 대해 아버지에게 비디오 테이프로 호소했습니다. 또 다른 경우에는 친구의 가족에게 친구에게 Intel Pentium III 프로세서가 장착 된 799 달러에 Dell과 함께 친구를 선물하도록 권장합니다.

광고는 2000 년에 데뷔했지만 Dell의 계정을 인수 한 시카고 광고 대행사 인 DDB가 스티븐이 자신의 별명을 얻었다는 캐치 프레이즈를 도입하기 전까지는 아니 었습니다. 네 번째 광고에서 그는 친구에게“Dude you 're got a Dell!”이라고 발표했습니다.

그 시점부터 가정용 가정용 컴퓨팅에 대한 Dell의 시작이 보장되었습니다. 매출은 100 % 증가했으며 Dell의 시장 점유율은 16.5 % 증가했습니다. 인지도는 거의 전적으로 Curtis의 인기의 결과였으며, 여기에는 수많은 온라인 팬 페이지가 포함되고 외모를 요구했습니다. 젊은 시청자들은 글을 쓰고 그가 데이트를 할 수 있는지 궁금했습니다. 나이 많은 시청자들은 그를 위협적이지 않은 존재로 여겼습니다.

2002 년까지 Steven은 24 개 이상의 Dell 지점에서 주연을 맡았습니다. 이후의 일부 광고에서 그는 뒷좌석에 앉아 광고 끝 부분에 나타났습니다. 이 카메오는 팬들 사이에서 델이 커티스를 꺾을 것이라는 우려를 불러 일으켰지 만 회사 대표들은이를 부인했다. 그러나 2003 년 초에 Dell Dude는 직장을 잃었습니다.

'이봐, 당신은 감방을 받고있어'가 헤드 라인이었다 2003 년 2 월에 마리화나 구입 시도 혐의로 체포 된 커티스의 언론 기사에서 Curtis는 맨해튼의 로어 이스트 사이드에 있었으며 최근 스코틀랜드에서 인수 한 킬트를 뽐내고있었습니다. 잠복 경찰이 그가 딜러로부터 마약을 구입하는 것을 발견했을 때였습니다. 하룻밤 사이에 구금 된 후 Curtis는 석방되었고 사건은 연기되었습니다. 그가 1 년 동안 문제가 없다면 그의 기록은 말소 될 것이다.

뉴욕 타임즈체포의 상대적인 무해 함을 1948 년 마리화나 관련 혐의로 체포 된 배우 로버트 미첨의 무해 함과 비교했습니다.보다 보수적 인 시대에 살았음에도 불구하고 미첨의 경력은 거의 영향을받지 않았습니다. 그러나 Curtis도 마찬가지였습니다. 그는 대변인으로 Dell에 의해 즉시 삭제되었습니다. Curtis에 따르면 회사는 직원들에게 엄격한 마약 금지 정책을 적용했으며 한 번의 파업으로 해고를 강요했습니다.

커티스는 상업적인 일에서 배척 당하고 그 역할에 의해 타이프 캐스트 된 느낌을 받았으며 뉴욕의 멕시코 레스토랑에서 일하면서 고객들로부터 매일 인정받는 동안 공연을 저글링했습니다. 그는 2007 년에 Grub Street에 '그들은 정말 취하게 될 것이고, 제게 소리를 지르기 시작할 것입니다.'라고 말했습니다. '나는 그들을 무시하거나 그것이 손을 뗄 수없는 경우, 나는 올라가서 이렇게 말합니다. 지원하지만 제 이름은 벤입니다. '일반적으로 작동하지 않아서 웃으며 무시합니다.”

Dell은 Curtis만큼 좋아하는 마스코트를 찾지 못했습니다. 그들은 가수 Sheryl Crow를 고용하여 2005 년부터 자리에 출연했지만 그녀는 Steven만큼 소비자를 흔들지 않았습니다. 2010 년에 회사는 2003 년과 2005 년 사이에 결함이있는 컴퓨터를 고객에게 판매하는 것에 대해 부정적인 언론으로부터 반격을 시도했습니다. 오늘날 그들은 일반적으로 Lenovo와 HP에 이어 상위 3 대 PC 회사 목록을 차지하고 있습니다.

한편 Curtis는 오프 브로드 웨이 공연에 뛰어 들었고 현재는 요가, 마사지, 개인 트레이닝 및 라이프 코칭 서비스를 제공하는 뉴욕의 전체 론적 웰빙 센터 인 Soul Fit NYC를 운영하고 있습니다. 그가 대변인으로 Dell에 다시 돌아 오는 것에 관심을 표명했지만 회사는 그의 최근의 무분별한 판단에 감사하지 않을 수 있습니다. 2013 년에 그는 MacBook을 소유하고 있음을 인정했습니다.