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정치인들이 광고에 '이 메시지를 승인합니다'라고 말해야하는 이유는 무엇입니까?

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선거 시즌이 다가 오면 유권자들은 텔레비전에서 많은 캠페인 광고를 보게 될 것입니다. 예외없이 이러한 광고는지지를받는 정치인이 그 자리를 승인했다는 면책 조항으로 끝납니다. 일반적으로 그 사람은 '이 메시지를 승인합니다'라고 말하거나 인용합니다. 분명히 요구 사항이지만 그 이유는 무엇입니까? 그리고 어떻게 시작 되었습니까?

연습은 비교적 새로운 것입니다. 2002 년에는 Stand By Your Ad 조항과 함께 초당 적 캠페인 개혁법이 통과되었습니다. 당시 상원의 원인 John McCain과 Russell D. Feingold가지지 한이 법안은 대기업 기부를 금지함으로써 캠페인 기부금을 더욱 합법화하기위한 것이 었습니다. Stand By Your Ad는 캠페인 광고의 일부로 연방 사무소 스탬프“I accept this message”를 요구하는 모든 사람을 요구합니다. 목표는 후보자들이 서로에 대한 끊임없는 모욕과 비난을 던지는 muckraking을 억제하는 것이 었습니다. Stand By Your Ad를 통해 의원들은 정치 후보가 더러운 전술에 참여하기 전에 두 번 생각한 다음 개입을 거부하기를 바랐습니다. 스스로 부과하는 캠페인 수치라고 부릅니다.

연방 선거 관리위원회 (FEC)는 면책 조항이 어떻게 표시되어야하는지에 대해 매우 구체적입니다. FEC에 따르면 서면 진술은 광고 끝에 나와야하며 최소 4 초 동안 표시되어야하며 대조되는 배경에서 읽을 수 있어야하며 세로 사진 높이의 최소 4 %를 차지해야합니다. 응시자는 일반적으로 자신을 식별하고 큰 소리로 메시지를 말합니다.

후보자가 메시지를 승인하지 않은 경우 해당 지점은 일반적으로 책임이있는 실체 (정치위원회, 그룹 또는 사람)의 이름을 지정합니다. 일반적으로 누가 광고 자금을 조달했는지에 대한 언어도 있습니다.

그렇다면이 '좋은 플레이'칙령이 실제로 작동합니까? 캘리포니아 대학 버클리에있는 Haas 경영 대학원의 연구에 따르면마케팅 연구 저널2018 년의 대답은 그렇지 않습니다.

네거티브 캠페인 광고는 2000 년에 정치적 설득 지점의 29 %를 차지했으며 그 수는 2012 년에 64 %로 증가했습니다. 2016 년 대선 전 주에는 92 %의 광고가 네거티브로 분류되었습니다.

한 가지 가능한 이유 : '승인합니다'라는 부정적인 메시지를 찍음으로써 후보자들은 시청자가 진실한 진술이라고 추론하는 것을 기꺼이지지한다는 것을 보여주기 때문에 실제로 유권자들이 더 신뢰할 수있는 것으로 인식 될 수 있습니다. 실제 광고와 허구 광고를 모두 사용하는 2000 명의 사람들을 대상으로 한 연구에서 연구원들은 '이 메시지를 승인합니다'가 긍정적 인 광고 나 인신 공격 광고에 대한 인식을 바꾸지는 않았지만 정책 기반 공격 광고를 사용하는 정치인에 대한 신뢰를 높였다는 사실을 발견했습니다.